互联网时代催生了无数跨界新玩法。彩妆品牌们可能怎么也想不到，以北京故宫、颐和园等为代表的公园文创产品有一天会成为自己的强劲对手。前有刷屏全网的两家故宫品牌口红的“嫡庶之争”，后有颐和园以粤绣屏风为设计灵感的“百鸟朝凤”彩妆，宫廷文化与时尚彩妆的融合让文创行业看到了新商机。记者注意到，景区文创紧跟时尚消费的同时，也在经受消费者挑剔眼光的考验，单靠颜值很难包打天下。
纸胶带爆红引出口红生意
一说起各大景区、公园开发的传统文创产品，无外乎是摆件、冰箱贴、明信片之类。2016年，与手账等新兴爱好相结合，故宫淘宝推出了多款纸胶带，梅花仙鹤图、团聚杂宝纹、海水纹，种种故宫元素备受好评。不少网友把胶带贴在口红等彩妆上，打造所谓的私人“御用”定制款，效果十分惊艳。
2017年，故宫淘宝在微信文章《假如故宫进军彩妆界》中大开脑洞，虽然只是提出了不成熟的假想，却得到众多网友支持。经过近两年的酝酿，去年年底，故宫淘宝彩妆正式亮相，迅速成为刷屏爆款。故宫博物院文化创意馆与一家生物科技公司联合推出的六色故宫口红也在网络热销。
自故宫口红大卖后，凡是沾上知名景区文创IP推出的联名彩妆产品便成了新晋网红。在亚布力中国企业家论坛上，时任故宫博物院院长的单霁翔就表示，“故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，依然供不应求。”
故宫彩妆探路在先，颐和园紧随其后。颐和园与彩妆品牌卡婷联合定制的“百鸟朝凤”系列彩妆包含口红、气垫、眼影和面膜。其中口红销量最大，天猫旗舰店显示已有1万余条销售评价。
根据官方介绍，“百鸟朝凤”系列的设计灵感取材于颐和园中重要文物——慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。口红颜色的命名也十分宫廷化，凤仪红是“正宫色”，丰翎红是“贵妃红”，凤韶红是“格格色”，让消费者有极强的代入感。
景区文创盯紧“她”经济
各大景区文创看上口红生意，除了无心插柳，更与时下女性消费崛起的趋势密切相关。
“故宫口红一支199元的价格，对于女性消费者来说压力很小，很容易因为从众心理引起购买冲动。”陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅曾表示，在陕西历史博物馆的文创产品中，与时尚相关的产品销量也很好。“比如根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，配饰、胸针、项链，销量就比较好。生活用品价格比较亲民，大众都消费得起。”
从景区探索看，将文创产品开发和时尚领域相结合已经成了非常有效的方式。故宫曾经和时尚芭莎合作推出中国风珠宝系列，和时尚博主黎贝卡推出的联名首饰也很快售罄。甚至有博物馆开始探索中国文物与世界级奢侈品牌的合作。
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本文来源：景区文创为何盯上口红生意？
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