近日，一起“清华”商标案件引发了各界关注。据了解，凤凰爱听（北京）信息技术有限公司在其运营的“凤凰FM”平台中推出“每天七分钟听来自清华的MBA商学课”，引发清华大学不满。虽然案件还在进一步审理当中，但这一现象不禁令人深思。
近年来，一些教育辅导机构利用高校的名称进行商业宣传推广，吸引公众眼球，攀附高校声誉，吆喝招生，获取高额商业利益，实则打着名校的“旗号”，损害消费者权益。
此类事件的发生，提醒各大高校，商标保护绝不仅仅是企业的品牌保护战略，高校更应维护好自身的品牌和声誉。在此之前，北京紫光在线教育科技有限公司也曾推出“清华在线”等一系列课程，类似的还有北大青鸟APTECH（北京天灿）培训中心等教育培训机构，这些培训机构在宣传推广中利用高校字样的标识，突出其辅导课程的权威性，吸引社会公众，从而赚取利益。针对上述情况，高校应及时做好商标布局，以此奠定保护的范围和基础，除此之外，还要不断扩大其品牌保护要素，将有或者可能有商业价值的名称、图形申请注册为商标，以防遭受商标被抢注或“傍名牌”的威胁，损害其多年积累的声誉。
教育辅导机构打着高校的“幌子”，利用高校在教育领域较高的声誉，实施虚假和令人误解的商业宣传，使消费者认为涉案的相关课程与清华大学之间存在特定联系，不仅有损高校声誉，也涉嫌构成不正当竞争。与此同时，拿高校课程的“幌子”吸引学员，实则与高校并没有直接或间接的联系，也涉嫌侵犯消费者的合法权益。教育培训机构想要真正取得社会公众的认可，还需提升自身辅导课程质量，构建优质教育品牌，打造独家特色教学模式，才能立足市场，赢得消费者的认可。（伊 一）
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本文来源：高校需打造商标“利剑”
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