日前，法国奢侈品牌香奈儿（CHANEL）在中国的一场商标诉讼以二审败诉结束。这是国际一线大牌首次出现罕见的商标侵权案败诉案例，一时间在国内掀起一轮热议——产品设计形状类似但未用于商标使用，到底算不算侵权呢？同时，关于这一案例未来可能给其他品牌纠纷案带来的参考意义，也成为行业里的潜在焦虑。
奢侈品行业专家认为，不排除CHANEL继续上诉的可能。知识产权律师王晔表示，商品形状与他人注册商标近似是否构成商标侵权，前提是该商品形状是否注册为商标或作为商标来使用，此案中该前提不存在。但这种情况有可能侵害的是其他知识产权，比如著作权，CHANEL败诉或源于诉讼策略上的失误。
今年4月，CHANEL曾发布声明，强调品牌商标“CHANEL”写法全部为大写，以此强化品牌的统一性，将品牌名称打造成专有名词，足以见标志被赋予的强品牌效应。也正因如此，奢侈品标志成为最容易被仿冒的对象。
近些年，奢侈品牌的商标诉讼屡见不鲜，且不局限于中国。2014年，CHANEL就曾起诉华裔西班牙公民及其名下意大利珠宝公司注册的“双S”交叉标志与其品牌“双C”商标极为相似，涉嫌商标侵权。2017年，CHANEL在该案件中胜诉。古奇（Gucci）的“双G”标志也是山寨重灾区。据2018年相关报道，Gucci母公司开云集团起诉意大利一中国皮具制造商采用了与Gucci“双G”商标非常类似的反向“双C”商标，给消费者带来了混淆和误导。2016年，Gucci和快时尚品牌Forever 21因“蓝红蓝”和“绿红绿”条纹图案发生数轮诉讼车轮战。再往前追溯的话， Gucci在2009年时还曾和美国时尚品牌Guess产生过商标纠纷，诉称Guess使用的“双G”和绿红绿等商标侵犯了自己品牌经典商标的知识产权。（王晓然）
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本文来源：香奈儿商标纠纷首遭败诉
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