瑞幸咖啡最近一次被热议是由于它的财报数据。
8月14日，瑞幸公布了2019财年第二季度财报，也是其上市以来的首份财报。数据显示，瑞幸咖啡Q2净营收9.091亿元，同比增长648.2%；净亏损为6.8亿元，相较于去年同期的3.33亿元，同比扩大了105%。
瑞幸咖啡上市后维持了高速发展，但每天超666万元的亏损额也使很多人质疑他的商业模式是否可持续。
瑞幸咖啡自推出以来就花费大量的资金在产品运营与营销上，各种买赠活动、优惠券，还邀请了汤唯、张震代言，在市场上迅速扩张，现在全国已拥有超过3000家直营门店。
也就是在上个月，瑞幸咖啡上线战略级新品“小鹿茶”，邀请当红小生刘昊然担任代言人，高调宣布进军新茶饮。
小鹿茶继续沿用咖啡的套路，一次上线10款产品，“充10买10”的新品活动结束后，执行充2赠1的优惠活动，瑞幸的这套打法是否还能在新茶饮市场占得一片天？我们不得而知。
不过，小鹿茶正式推出月余后，第一个问题就来了：瑞幸“小鹿茶”商标被抢注了。
报道称，日前有业内人士透露，瑞幸咖啡推出的“小鹿茶”品牌商标被抢注。据天眼查，“小鹿茶”商标43-餐饮住宿，被一个叫“程斌”的名字于2019年3月28日申请注册。
据知识产权维护专业人士介绍，第43类为餐饮住宿，主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务，以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。
据专业律师介绍，想从事连锁经营管理，第43类必须注册。
而除43类外，在餐饮领域，32类是同等重要的一项，餐饮品牌一般会同时注册。
知识产权维护专业人士也表示：32类属于产品类，如果经营的主要产品属于这一类，强烈建议注册。
小鹿茶32-啤酒饮料申请主体为北京瑞吉咖啡技术有限公司，该公司法定代表人为瑞幸咖啡创始人钱治亚，注册于3月25日。
对此，据知情人士透露，瑞幸或将启用新品牌做茶饮，具体名称还未定。
关于餐饮品牌的商标纠纷案例，合加盟和大家讲过几次了，今天瑞幸“小鹿茶”的事件再次提醒我们关注商标问题。
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行业山寨、抄袭事件频发，知识产权意识强烈的企业，甚至会对自己的品牌进行全品类注册。想当年马云可是煞费苦心，为防止被山寨和恶意竞争，把“阿里爸爸妈妈爷爷奶奶兄弟姐妹叔伯姨婶”全家族都注册了一遍……
做餐饮，产品和服务是非常重要的，但是商标问题千万不能忽视——没有商标的品牌近乎于“裸奔”，茶饮行业的鹿角巷、答案茶都是被山寨拖垮的案例。
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本文来源：瑞幸「小鹿茶」商标被抢注，没有商标的品牌近乎“裸奔”
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