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“黄金比例”成注册商标 益海嘉里金龙鱼欲跃创业板“龙门”

来源:大众证券报 编辑:麦嘉知产 发布时间:2019-08-01热度:
粮油品牌金龙鱼母公司益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司近日向A股创业板发起了冲刺。公司凭借着1:1:1及黄金比例宣传语在食用调和油中取得了不俗的市场份额。然而,大众证券报...

粮油品牌“金龙鱼”母公司益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司近日向A股创业板发起了冲刺。公司凭借着“1:1:1”及“黄金比例”宣传语在食用调和油中取得了不俗的市场份额。然而,大众证券报在采访公司时却被告知,“金龙鱼1:1:1”和“黄金比例”只是公司的注册商标,其调和油产品“脂肪酸平衡”则是“理念”。

真健康还是营销噱头?

根据资料,益海嘉里是国内最大的农产品和食品加工企业之一,主营业务为厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的研发、生产与销售。主要产品包括小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品等。

2016-2018年,公司实现营收1334.94亿元、1507.66亿元及1670.74亿元,净利5.11亿元、50.01亿元及51.28亿元。2019年一季度实现营收403.51亿元,净利8.66亿元。

招股书显示,公司此次拟发行不超5.42亿股,募资138.7亿元,用于厨房食品综合、厨房食品食用油、厨房食品面粉等多个类别项目的投资建设。

根据资料,公司主要产品金龙鱼第二代食用调和油于2002年上市,并于2005年获得国家发明专利证书。其“1:1:1调和油”是依据当时中国营养学会的中国居民膳食营养参考摄入量DRIs进行设计的,用八种植物油调配而成,为中国人量身定制,倡导1:1:1膳食脂肪酸均衡摄入,帮助中国居民包括食用油在内的所有膳食中平衡摄入脂肪酸的调和油产品,可以满足人体营养健康的需求。

在“有助脂肪酸均衡”的宣传语下,公开数据显示,公司主要产品“金龙鱼1:1:1调和油”已累积销售超过30亿瓶,成为全球最大的食用油单品。

记者在公司一款“黄金比例食用植物调和油”产品的包装上看到,配料表中主要原料大豆油比例为49%,菜籽油占21%,葵花油占14%,其他5种成分玉米油、花生油、稻米油、芝麻油及胡麻油比例均不超过10%。

而根据公司天猫商城的标价,一桶5升装的“金龙鱼黄金比例食用调和油”的售价为59.9元,店内同样规格的大豆油、菜籽油的售价分别为41.9元和49.9元。虽然芝麻油和胡麻油的售价相对较高,但这两种原料在产品中的总比例仅占1%。

原料价格较低的基油加上少量贵价油,成了“黄金比例调和油”,售价便高出一截。“黄金比例”究竟是营销的噱头还是有明确科学依据?所谓的“脂肪酸均衡”达到“黄金比例”,又是否是指食用调和油的脂肪酸比例对人的健康存在影响?是否有科学依据?

对此,记者向公司发去采访函,公司在回复中并未明确给予说明,仅表示:“‘金龙鱼1:1:1’以及‘黄金比例’是我集团拥有的注册商标。‘金龙鱼’调和油是根据脂肪酸平衡的理念而研发的产品,这个理念的核心要点是,人体摄入脂肪酸比例均衡的食用油对人体是有益的。该款产品配方获得了国家发明专利。”

那么,益海嘉里金龙鱼将“金龙鱼1:1:1”及“黄金比例”作为注册商标的做法究竟是否合规?中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍在接受本报记者采访时明确表示:“当然不可以。”

朱巍告诉记者:“‘黄金比例’本身就有问题。《广告法》中就已规定不允许用‘最佳’、‘最高级别’这样的一个标准。那么‘黄金比例’到底是什么比例?我们对此一直有异议。把这个‘1:1:1’作为注册商标本身是不可以的。公司用注册商标的方式来规避《广告法》的违法性认定,是有严重问题的。”

“躲猫猫”的“转基因”

除了将宣传语“金龙鱼1:1:1”及“黄金比例”的宣传语解释为公司的注册商标,记者还注意到,公司的多款产品中,对转基因及非转基因标识的处理方式有很大区别。

公司产品“金龙鱼黄金比例食用调和油”的配料表中,“大豆油加工原料为转基因大豆,菜籽油加工原料为转基因油菜籽”中的“转基因”几个字较配料表中其他字体仅做了加粗处理并略有放大。由于配料表在产品侧面,消费者在选购产品时若不仔细逐行查看,并不能在产品正面便看到“转基因”的信息。而对于消费者来说,将一桶5升的油拿在手里前后左右仔细查看产品信息显然不轻松。

公司另一款产品“金龙鱼非转基因黄金比例调和油”则在产品正面中间的位置用较大的字体及装饰效果标出“非转基因”四个字,消费者在选购产品时,不需要将商品转过来仔细查看,便可以看到该标志。

记者随机采访多位消费者对该款食用油产品在正面标注“非转基因”字样看法,消费者均表示:“肯定是非转基因好了,不然为什么商家都强调‘非转基因’几个字呢?”

那么,公司将“转基因”及“非转基因”的说明在包装上区别对待的处理方法,是否表示非转基因食品较转基因食品对健康更有帮助、更安全、更优质?该处理是否符合国家相关规定?

对于上述疑问,公司在回复中表示:“按照我国现行法律法规要求,转基因标识具体形式由农业农村部颁布的国家标准《农业转基因生物标签的标识》进行规范,我公司涉及转基因原料加工的产品标识完全符合该标准,也符合国家法律法规的强制性要求。公司以及其他公司经政府有关部门批准在中国市场上销售的转基因产品,安全性都没有问题。”

 


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