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这个夏天体育版权市场风云再起 版权保卫战升级为攻防战

来源:体育产业独立评论 编辑:麦嘉知产 发布时间:2019-07-25热度:
2016年,原本随着乐视体育的倒下,中国体育版权市场曾短暂形成了较为稳定的格局。PP体育拥有西甲独家版权,新英体育则手握英超版权,腾讯则差异化运营NBA版权。原本外界认为,经...

2016年,原本随着乐视体育的倒下,中国体育版权市场曾短暂形成了较为稳定的格局。PP体育拥有西甲独家版权,新英体育则手握英超版权,腾讯则差异化运营NBA版权。原本外界认为,经过此前的版权大战后,中国体育版权市场也许不会再有惨烈的厮杀。

但这个夏天,几大体育平台都各有动作,似乎预示着体育版权市场的竞争将再次进入白热化阶段。

 

先是7月19号,PP体育在上海召开了新闻发布会,宣布英超版权正式进入新周期。此前英超版权由新英体育所有,从2010/2011赛季开始直到上个赛季结束,新英体育在大陆地区拥有英超版权长达9个赛季。

2016年时,PP体育母公司苏宁体育以7.21亿美元(折合50亿人民币)的价格拿下了2019/2020-2021/2022三个赛季的英超版权。三年前就已签下合同,却在上周召开发布会,PP体育是希望借此机会昭告天下,英超版权已经正式进入苏宁和PP时间。

几天之后,新英体育也发出了一份声明。根据这份声明显示,新英体育拥有西甲2019/2020-2024/2025赛季中国地区全媒体独家版权。截至目前,爱奇艺旗下的爱奇艺体育视频平台已从新英体育处获得授权,是2019/20赛季西甲联赛新媒体转播方。

 

英超、西甲这两大最热门的足球赛事,在中国区域的版权运营方已经改变。最热门的篮球赛事NBA的大陆版权,同样有可能发生巨变。这个夏天NBA的球员交易异常频繁,各种大开脑洞的交易让球迷们连连惊呼。伴随着腾讯数字媒体平台与NBA的5年版权协议在2019-20赛季即将结束。腾讯与NBA中国的续约独家谈判期在今年四月结束后仍未有明确定论,今年夏天将成为各大平台争夺NBA版权的最关键时刻。

目前,阿里、今日头条甚至咪咕,都对NBA版权表达出了自己的兴趣。2018年11月,头条旗下的西瓜视频,就已经与NBA在短视频版权达成了合作。今年,今日头条又入股投资了篮球社区虎扑。

而阿里则在今年与NBA达成了战略合作伙伴,考虑到去年夏天阿里旗下的优酷由世界杯开始试水体育直播,之后又与PP体育达成合作,开始直播中超联赛。如今成为NBA的战略合作伙伴,体现出了阿里对于NBA版权的诉求。

体育版权市场的新秀咪咕,同样也成为了NBA的长期合作伙伴。咪咕公司与NBA双方将通过咪咕以及中国移动旗下的多个媒体平台向中国内地以及香港、澳门特别行政区的球迷提供广泛的NBA内容,向中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛。

 

从体育版权市场的布局来看,阿里系优酷、今日头条、咪咕等都将在今年与腾讯围绕NBA版权展开激烈争夺。

由此可见,体育版权市场与几年前发生了翻天覆地的变化。首先是参与到顶级体育资源争夺的玩家正在增多。从过去的单一体育视频平台的争夺,升级为BAT加头条系、咪咕系的竞争。

其次,体育版权市场伴随着新周期的开始,体育版权池变得更加丰富。由去年优酷和咪咕拿下世界杯版权开始,预示着体育新媒体平台已经被允许去运营世界杯版权,而此前世界杯和奥运会的版权,则被央视独家拥有。未来,也许在世界杯、奥运会这些超级体育IP的争夺上,体育新媒体将有资格直接与传统媒体竞争。事实上,新英体育就已经拿下了2020欧洲杯的新媒体独家版权。

尽管玩家越来越多,但各家对体育版权赛道的策略和诉求不尽相同。PP体育、爱奇艺体育和腾讯在体育版权市场就各有策略。PP体育目前依托于苏宁集团,肩负为苏宁易购平台导流和拉新的任务;爱奇艺旗下的爱奇艺体育将基于足球、 网球、高尔夫及泛体育内容进行深度运营;腾讯则希望更好发挥NBA巨大流量背后的长尾效应,在周边开发和游戏方面相互配合。而今日头条、阿里、咪咕这样的新玩家同样如此,对于体育直播这个垂直领域,虽有相似的诉求,但各家也都有不同的战略目的和策略。

 

再加上版权池变得更加丰富了,因此过去不考虑盈利的纯粹烧钱式的版权争夺战可能不会再现。未来这些新老玩家在竞争的同时,在下个周期,西甲、NBA在中国的播出平台将发生翻天覆地的转移,平台间的合作、竞争变得耐人寻味,球迷将拥有更加多元化的选择。


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