Swatch 两年前因侵犯商标权被苹果起诉。苹果公司在诉讼中声称 Swatch 在一些智能手表商的的标志 "Tick different" ，侵犯了苹果 " Think different " 标志的商标权。
Swatch 认为，苹果的 Think Different 广告在瑞士知名度不够大，因此不足以在该国获得保护。
瑞士法院支持 Swatch 集团的观点，认为苹果对其使用 "Tick Different" 口号侵犯 "Think Different" 广告的主张并不成立。
瑞士联邦行政法院也认同这个观点，他们在周二的裁决中表示，苹果尚未给出足以支持其主张的资料。
苹果的 Think Different 广告从 1997 一直使用到 2002 年，用于宣传该公司的电脑产品。外界认为这是在调侃 IBM 公司的 Think 格言。
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